在体育营销的爱游戏官网主页浩瀚历史中,足球与商业的爱游戏导航中心跨界合作始终是经典中的经典，而近日，德国足球传奇托马斯·穆勒早年拍摄的bifi香肠广告宣传片再度引发网络热议，这部被球迷誉为“史上最魔性”的体育广告，凭借其幽默的剧情、穆勒独特的个人魅力以及足球与美食的巧妙结合，成为体育营销领域的标杆之作。
2010年代初,德国肉制品品牌bifi邀请当时正值职业生涯上升期的穆勒担任代言人，拍摄了一系列广告，其中最为经典的莫过于穆勒在绿茵场上突然“饿到变形”，从球袜中掏出一根bifi香肠大快朵颐的画面，广告以夸张的肢体语言和穆勒标志性的搞怪表情，将运动员的饥饿感与产品的便捷性完美结合，迅速风靡全球。
这部广告的成功并非偶然,穆勒作为拜仁慕尼黑和德国国家队的核心球员，以其亲和力与幽默感深受球迷喜爱，而bifi香肠作为德国国民零食，与足球文化中的“球迷快餐”属性高度契合，广告通过“足球巨星也会饿”“比赛间隙来一根”的创意，拉近了品牌与消费者的距离。
人物与品牌的高度契合
穆勒的“接地气”形象与bifi“随时随地享受”的理念不谋而合，广告中，他既是一名顶级球员，也是普通“吃货”，这种反差感让观众会心一笑。
魔性创意的病毒传播
广告中穆勒从球袜掏香肠、边跑边吃的画面极具记忆点，甚至被球迷做成表情包和二次创作视频，在社交媒体上持续发酵。
体育营销的黄金时代缩影
2010年代是体育商业化的爆发期，品牌更倾向于用轻松幽默的方式传递信息，bifi广告摒弃了传统说教，用娱乐化内容打动年轻人，成为教科书级的案例。
2025年,随着复古风潮的兴起，这部广告被新一代球迷重新发掘，短视频平台上，#穆勒bifi挑战# 的话题下，无数网友模仿穆勒的“饿到变形”表演，甚至有不少职业球员参与其中，拜仁慕尼黑官方账号也发布了一条穆勒观看自己当年广告的reaction视频，他笑着调侃：“现在我可不敢在更衣室吃香肠了，教练会杀了我！”
品牌方bifi趁势推出“经典复刻版”香肠包装，并附上广告中的经典台词——“饿的时候，bifi就是你的最佳队友！”这一波情怀营销再次拉动销量，证明优质内容的长尾效应。
穆勒的bifi广告之所以历久弥新,关键在于它超越了单纯的“明星带货”，而是通过故事传递品牌精神：
体育赞助已进入“内容为王”的时代，品牌更注重与运动员共创有价值、有情感联结的创意，正如穆勒所说：“最好的广告不是让你记住产品，而是让你记住快乐。”
